Depuis 2006, Totem fournit à Rubbermaid du contenu en ligne engageant. Les articles mensuels et les photographies originales (trouvées sous l'onglet Tips and Solutions du site) présentent des instructions pratiques, amusantes et faciles à suivre, de bonnes idées pour bien organiser sa maison et des façons de tirer le meilleur parti des produits Rubbermaid. Totem propose également des stratégies interactives pour rejoindre et engager les consommateurs : promotions, sondages et conseils d'experts indépendants. En 2009, Totem a initié le remaniement du site Web de Rubbermaid pour moderniser son aspect visuel et faciliter la navigation dans la gamme de produits.