En 2009, Totem relançait le magazine Inspirés de la chaîne d'épiceries Sobeys, une des plus importantes au Canada. Dans le même souffle, Totem créait et exécutait un programme de contenu de marque qui devenait la base de la stratégie de gestion des relations clients de Sobeys. Le magazine présente en contenu des idées de style de vie et de divertissement qui mettent en valeur la large gamme de produits Compliments, marque maison de Sobeys, en plus de solutions culinaires et de contenu éditorial portant sur la santé et la nutrition. Ce programme de contenu est le reflet de l'engagement de l'entreprise envers des stratégies de ventes alimentaires au détail innovantes et une croissance durable. Totem a également créé du matériel au point de vente et des « stations d'inspiration » situées dans des zones de grand trafic pour accroître la notoriété du programme et offrir le magazine aux consommateurs.